三只松鼠砸店算什么稀世珍宝人家直接一
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砸东西也能砸成一门营销，最近三只松鼠的老板章燎原因为苏州门店装修不达标，对外宣称要砸店，煞有介事地剃了光头，选了良辰吉日年2月12日“农历正月十六”。
良辰一到，章老板像孙悟空一样带领一群花果山的小猴子，浩浩荡荡地拿着斧头，进军苏州店，开砸，还不时吆喝着，“这种豆腐渣工程要砸，我不知道迪斯尼的工程砸下去是不是这样子，满锤子的灰渣。”
这一砸，据说直接损失了多万元。但是人家章老板根本不在意，他在朋友圈写道：“砸掉从（重）来！创造纪录有个屁用！记住：今天的成功是过去努力所造成的果实，而今天瑕疵却决定明天果实的湮灭！”
许多网友质疑这是一场“作秀”，理由是，一个卖坚果的干嘛要拿别人家交付的工程质量，来标榜自家质量的重要性，三只松鼠要是真的在意公众对其质量问题的质疑，大可开放生产间，直播三只松鼠的每一生产环节。更有诚意的话，还可告诉大家三只松鼠家的坚果究竟是来自哪里，如何种植。
不过章老板这一招对内对外都有万分好处，三只松鼠是网店起家，什么人际接触都没有，就靠网络宣传，砸个果子谁看得见？能大张旗鼓砸个店不容易，逮住了机会两百万宣传费实在不多，现在随便一个破稿子拣几个网络大号洒一圈都要上百万。
对内则是立了军规，“创造纪录有屁用，今天的瑕疵却决定明天果实的湮灭！”没打到任何一个自家员工，却吓得大家要死，每一天都是新的一天，不可懈怠。章老板砸掉两百万装修，对外得到了宣传效果，对内收拾了人心，这营销实在有效不贵。
有时候砸东西如果能砸出名堂，那么真能达到营销效果，破小财发大财。今天艾营斯坦说的故事比章老板早一百年，也有人当街砸掉珍贵宝石“猫儿眼”，结果成为了北京市珠宝业同业公会的会长。
当众怒砸「猫儿眼」
珠宝大王铁宝亭是回族人，看珠宝和瓷器有祖传的绝招，过去京城里的太太小姐们，都以拥有从他那儿买来的首饰为荣。他的买卖不仅在当时同行业中属全国第一，他曾为了兑现「铁宝亭的牌子硬在绝不卖假货」，当着众人的面，把一枚花了七根金条买来的珍贵宝石「猫儿眼」给砸了。
更为关键的是，在场的行业人士都没有看出这「猫儿眼」有什么猫腻。换句话说，铁宝亭不说，没人知道。据说，当时花瓶肩部有裂纹的「雍正黑瓶」，还卖出了一亿美金，要是铁宝亭不砸「猫儿眼」，估计也能赚上好些钱。但他还是砸了，这是做生意的「硬气」。
铁宝亭为人极忠厚，熟悉的朋友管他叫「铁板」，一般的人加个「老」字，叫「铁老板」。他一生生活非常简朴，发了大财也毫不奢侈、张扬。他家祖上就在北京开珠宝铺子，小铺门脸不大，前门开店，后头四合院就是家院，买卖做得再大也不扩充门面，仍旧只用三四个伙计，凡重点的事情都自己亲自跑腿。他一年到头穿一件洗得发白了的灰布大褂，脚上布鞋布袜，从不去赌场、舞场、妓馆，是北方那种传统的生意人。
他们做珠宝生意的人，从前传统的做法，是从缅甸和新疆一带进货，然后在北京和山西销货，因为北京官僚多，山西财主多、钱庄多。而到了清末民初以后就不同了，社会形态起了变化，皇帝被打倒了，旗人们败落了，有的反被汉人称之为「臭旗人」；山西的钱庄也衰退了，手里没钱再买首饰，反而要出卖首饰以糊口了。
与此同时，南方的买办们发达起来了，新一轮的军阀们起来了，而大买办和大军阀无不在上海租界筑「窝」，所以上海的珠宝市场活跃了。因此铁宝亭也顺应时代的潮流，一年到上海两次，主要是销货。在北方的生意，从向旗人兜售变为向王府公卿大院里收货。所以他手上的东西，很多都是从皇宫里流出来的。
30年代，他早已腰缠万贯，但还舍不得住一品香那样的饭店，只住汉口路上的惠中旅舍。他的一个朋友住在海格路「华山路边号」，铁宝亭竟舍不得乘车，而硬是从汉口路走了来。
这样一个检朴节约的人，谁能想到，他竟当着众人的面，把一枚花了七根金条买来的「猫儿眼」给砸了！
「猫儿眼」是一种珍贵的宝石，在太阳底下能变色，像猫的眼睛一样令人捉摸不定。从前北京大宅门里的姑奶奶姨太太，拥有一颗「猫儿眼」无形中就抬高了身份。那时铁宝亭每天上午9点多总要到茶会「同行相聚的地方」上走一圈，掌握行情。
有一天，大家快散伙时，他喊住大伙儿慢会走，他给大家看一样东西，说着就从怀里掏出一枚蚕豆大小的「猫儿眼」。大家传过来传过去，都认为是真的，而且说是大开眼界。可是铁宝亭收回来后铁青着脸对大伙儿说：“我告诉你们，这是个假的！这回「打了眼」，吃了「充货」了！”大家一下子伸长了脖子过来再看。
经铁宝亭指点，人们在太阳底下转着看，才在一个特定的角度上发现了三条极细的线，作假的斧痕暴露了出来，大伙儿不由得倒抽了一口冷气。一般生意人遇到这种情况，只当没事，闷在肚子里，一旦有不识货的主儿推出去了事。而铁宝亭的牌子硬在绝不卖假货。只见他拿起一把榔头狠狠地说：「这玩意能骗了我，还有什么人不能骗？我非砸了它不可！」说完就朝那「猫儿眼」砸去。
据说那只「猫儿眼」是日本人伪造的，不知什么工艺，仿得惟妙惟肖。那时日本人什么东西都要造假，也真会作假。所以直到现在我还认为，现在市场上流通的什么「猫儿眼」「祖母绿」「火油钻」之类的，个头越大的越容易有假，那些东西并非一定是现在伪造的，说不定在半个世纪以前就已造好了呢！
雍正黑瓶上的暗纹
铁宝亭的诚信还表现在对人对事敢负责任上。
那时要送人家东西，起码都是要乾隆时期的东西，因为乾隆时代的东西相对多一些，人家拿去也能卖钱，一般是送一个摆件，笔筒、镇纸之类，五十元至一百元之间。特别要好的才送雍正年间的，因雍正年代短、东西少，总共也没烧多少御窑，所以价格反而超过了康熙年间的货。最好是唐三彩，一根金条买一只花瓶。一尺来高，瓶上面的画总是刀马人之类。
有一年，北京琉璃厂的一个古董商陈仲孚到上海来。他知道铁宝亭的一个朋友喜欢瓷器，就拿出一对从未看到过的「雍正黑瓶」。
所谓「黑瓶」是指御窑的黑地五彩瓶，一尺半高，据说是国丧期间烧的，绝无仅有，要价二十根条子，这位朋友还陈仲孚十五根条子他不干。陈说胡惠春也看中这对黑瓶，愿意立马付钱，还说这是天下没有第二份的东西，要多少钱都不算等等。
第二天下午2点钟，这位朋友正在银行上班，铁宝亭找到银行来了。他很奇怪，一般他与铁宝亭谈事或看货都在家里，这回他找到银行来干什么？只见铁宝亭行色匆匆，急急忙忙地把朋友拉到一边说「抓紧时间说件事。听说你要买陈仲孚那对黑瓶，我劝你还是多看两眼，就这事。」说完扭头就走。
铁宝亭的朋友顿时觉得问题严重，回到家仔细察看，可是怎么也看不出问题。他实在没有办法，只好叫人把铁宝亭再请出来。铁宝亭并不是搅陈仲孚的买卖，而是出于矫情，怕朋友吃亏太大，就说：「你往那只瓶的肩膀上再多看两眼。」这下才看清，原来其中一只瓶的肩膀上露出一条又细又短的裂纹，说明此瓶原是破残的，后来被「修补」的。
他顿时吃惊不小，因为瓷器这玩艺儿玩的就是完整无缺，如果一有残缺，哪怕是一丁点儿，立马就掉价！如此一来，此黑瓶固然是雍正的不假，绝无仅有也不假，但是个残品，身价顿时就不行了。晚上陈仲孚来拿钱，他对陈仲孚说，钱一时凑不齐，此事以后再说吧。陈愣了一下，似有所悟，拿了瓶走了。
后来听说卖给了胡惠春了。胡惠春是中南银行总经理胡笔江的儿子，他跟该行的天津分行经理王孟钟学瓷器。王是胡笔江手下的第一把手，也是民国时期收藏古董的大家，后来去了美国。他的后代把他的东西卖了出来，价值一亿美金。
关于那条裂缝，后来听说是拿到日本去修补的，用了一种药水作了特殊处理，所以极难辨认出来。可是姜还是老的辣，被铁宝亭给看出来了，帮了朋友一把，足见其水平和为人。
铁宝亭还有个怪脾气，卖珠宝还要看看买主配不配。他到上海来，比如对杜月笙，人家把不得要挤进杜门，而他就不与之来往，认为这些流氓根本不配。所谓「好东西你不懂，卖给你也白糟蹋东西！」不是钱不是钱的问题。
（上述文字摘录自传记作家宋露霞《珠宝大王铁宝亭逸事》文章，由清光绪帝师孙家鼐后人孙曜东口述，宋露霞整理于《民间风云往事：十里洋场的民国旧事》一书。）
我是艾营斯坦，这是我原创的第23篇文章。
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