这个可预防治疗白内障的滴眼液平南很多老人
这个周末一个白内障“神药”在朋友圈刷屏了。
相信每一个点开刷屏文的，
都会被标题吸引住：
莎普爱思滴眼液，
几乎很多人都知道的药品，
却是这一次“刷屏风暴”中的主角。
发文的丁香医生从多个角度进行质疑，
并对莎普爱思下了个定义——
“洗脑的中国式神药”，这称号可没什么好听的。最最关键的是，文章中所例举的各个直指“洗脑神药”的“实锤”，都可以在公共领域查询到。
来看看一下，
这个滴眼液到底有多神。
▽▽▽
老实说，
如果不是那么魔性的广告语，
还真的记不住这个滴眼液。
图片来源：莎普爱思
“白内障看不清，莎普爱思滴滴滴”
这样的口播，
很具有互联网传播性，
并不会讨人厌↓↓↓
旧版的广告可没有现在这么萌萌哒，
而是邀请了有名气的明星代言。
来源：莎普爱思旧广告截图
像是有模糊、重影、黑影等症状，
莎普爱思自称都可以滴！
在广东这一代，
最亲切的就是看到他们的出现，
毕竟广告求的就是一个共情，
“等到失明就晚了”、“关键是坚持滴”，
这么“贴心”的提醒一看就很真诚嘛！
来源：莎普爱思旧版广告截图
通过这几个系列的广告，
莎普爱思公司以一己之力完成了全国近四万名眼科医生的梦想
▽▽▽
让全国人民都知道白内障防治的必要性和紧迫性！
也是因为大家的重视，促成了莎普爱思滴眼液的成功，使得这家以往名不见经传的公司创造出“从销售万到市值亿”的商业奇迹。莎普爱思公司营业收入逐年递增、一路高歌，其增长速度远远超越了中国的GDP增速，并于年7月2日在中国A股市场成功上市！
而上了市，
很多“实锤”就有迹可循了。
▽▽▽
莎普爱思的主打产品滴眼液系列就占据了总营业收入的42.6%，这数据源自年的公司年报，毛利率高达94.59%！
你可能对94.59%的毛利没什么概念……
emmm，你看，这是你爸偶尔喝的茅台：
这是你或者身边小伙伴在用的苹果手机：
94.59%的毛利率，代表着莎普爱思赚钱赚得非常多！先别咬牙切齿，一个做药的，赚钱多很重要，赚得少哪来的钱做研发呢？你看看人家全球制药10强的（可能你只认识强生）的总收入和研发收入，赚得多花得也多呐！
到这里，
就是要引出莎普爱思被刷屏的第一个槽点了。
▽▽▽
刚才我们说到，上了市，公司的营收等数据对股民可就相当于公开了。从年莎普爱思公司年报来看，有关滴眼液的研发投入有两项，研发投入费用分别是.19万元和.03万元人民币，研发投入占营业收入比例为0.36%和0.20%！
而与研发经费相对应的销售费用，则达到了4.2亿元人民币，其中仅广告费用一项就高达2.6亿元人民币……没错，广告费的支出有2.6亿！
从年报数据似乎可以得出一个结论，莎普爱思公司对广告投入的偏好远超对药物研发的投入？相信任何一个人都会觉得，0.36%的研发投入会不会太少了点？
花2.6亿打广告，
到底是不是真如广告所说的那么神奇呢？
这就又引出它的第二个吐槽的点：
被医生大批特批。
除了“洗脑神药”，
刷屏的丁香医生
在原文里对莎普爱思另一个称呼就是：
对于这个滴眼液，
似乎眼科医生们都深恶痛绝。
图片来源：一些眼科疾病科普文章留言
当然很多人仍然有很大的疑惑，
关于白内障的问题，
还是要由专家解释才行，
这是医生专家大白诊室的解答，
也是对白内障治疗的一个科普。
（漆剑，中华中医药学会眼科分会青年委员，重庆市医学会眼科学分会眼科研究学组委员。）
关于白内障，你最该知道的5个问答问题一：广告上说白内障危害大、会致盲，要重视，这是真的吗？
大白答：是真的！白内障目前仍是我国排名首位的致盲性眼病，严重危害老百姓的眼健康，亟待广大人民群众与重视！
问题二：广告说可以预防早期白内障，坚持滴有效果，这是真的吗？
大白答：是假的！截止目前，全世界没有一个公认的药物可以确切有效地防治白内障，包括苄达赖氨酸等在内的抗白内障药物大多仅在动物实验或极小规模的人群临床试验中有效！所谓白内障就是蛋白质的变性，就好比鸡蛋的蛋清煮熟之后，您还能把它重新变回蛋清吗？
问题三：广告说药物直达病灶有点疼但要坚持滴，这是真的吗？
大白答：是假的！白内障的病变部位——晶状体根本没有感觉神经纤维因此直达病灶有点疼完全就是无稽之谈！疼痛的根本原因在于角膜难以耐受滴眼液PH值等化学性状（实际上就是制备工艺有所欠缺）！这种情况下建议患者立即停药，如停药后症状仍然持续则医院就诊，可能此时您的角膜上皮已经受损！
问题四：广告说黑影重影、飞蚊症就是白内障！这是真的吗？
大白答：是假的！白内障的确可以引起黑影、重影及视物模糊等症状，但飞蚊症不是白内障的症状！此外也不是所有的黑影重影和视物模糊都是白内障造成的，比如中老年人尤其是罹患高血压、糖尿病的患者出现黑影、飞蚊症及视物模糊很可能是眼底出血（视网膜静脉阻塞、糖尿病视网膜病变等）！！因此建议出现眼部医院就诊筛查、早期治疗！
问题五：既然没有眼药防治，那一定要等到白内障成熟后才能手术吗？
大白答：并不是！实际上在白内障未成熟的发展过程中已经可以出现包括视物模糊、重影等视觉异常改变，从而影响患者生活质量！白内障成熟后，尤其过熟期白内障可能会出现诸如继发性青光眼、葡萄膜炎等严重并发症！成熟后尤其是过熟白内障再行手术治疗，会显著增加手术时间和相关并发症，从而影响术后视力的恢复！更为关键的是一些视物模糊自以为是白内障的患者并非白内障而是诸如眼底出血等其他严重的眼部疾病。因此建议出现视力医院就诊！
简单来说就是，
“白内障，吃药没用，
快去做手术！”
说了这么多，
作为一个上市企业，
莎普爱思当然不会坐视不管。
12月3日晚间，莎普爱思公司发布了澄清公告，对于网上对莎普爱思滴眼液的疗效、广告等的质疑，莎普爱思在公告中表示，公司认为0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切；是一种安全的、有效的抗白内障药物，公司的广告内容与监管部门审批的相应内容一致等。同时称，经核查未发现有消费者正确使用该产品出现并发症、延误手术治疗等情形。
emmm……这个事儿估计还会持续“发酵”，微博上最新的消息是，各个医生大V都呼吁重新临床试验……当股市开盘了，经过这一周末的“刷屏风暴”，莎普爱思果然没挺住，开盘大跌7.6%……
南渡yyy：他家广告我还记得...YKShg：这些广告词都贼特么夸张，不然不好卖PowerZhan：不论什么方面，有什么问题，都要咨询相关专业人士，查阅相关专业书籍，电视和上网查就算了吧。Vastry也不知道：最重要的是要遵医嘱，别听广告瞎哔哔小良子的寄生虫：白内障看不清，莎普爱思滴眼睛，还很押韵金刚糖糖Death：在我没有做眼科护士之前，我也是信的。做了眼科护士，了解更多的眼科知识。就彻底知道了，白内障吃药没有用。只能手术。不过，
相比于股价，
小编更关心的是大家的身体，
有相关的新后续，
我们会继续跟进！
广告位招商众所周知：商家创富离不开营销，营销离不开广告。广告离不开广告方式。例如：广告内容不错，但广告方式不对没人看得到。
本着共识、共谋、共赢的原则，携手平南同城生活，创富势不可挡!
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